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　　5月21日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2025年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，一季度爱奇艺总收入为71.9亿元，环比增长9%。其中，会员服务收入44.0亿元，在线亿元。爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为4.6亿元，环比增长13%，Non-GAAP运营利润率为6%。

　　爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“公司一季度表现稳健，总收入和运营利润环比分别增长9%和20%。爱奇艺长剧集云合总市占率持续领先，微剧的用户规模和活跃度在本季度显著提升。”

　　今年开年以来，爱奇艺确立了“长+短”内容生态战略，同时，在保持会员服务这一基本盘的同时，开拓电商等多元化的商业模式，利用AI技术融入产品，来增加用户粘性。在此战略下，爱奇艺也交出了让自己满意的一份答卷。

　　开年以来，爱奇艺“长+短”内容生态布局持续落地，在保持原有的剧集、电影和综艺的基本盘外，微短剧也迅速开花，丰富了内容生态的多样性。

　　好的内容也会带动用户粘性，从爱奇艺一季度财报来看，总收入为71.9亿元人民币，环比增长9%，运营利润为4.6亿元，环比增长13%。相比于上个季度，爱奇艺无论是在营收还是运营利润方面，均实现了增长。

　　具体到业务方面，剧集上，爱奇艺五大剧场厂牌覆盖悬疑、现实主义、喜剧、恋爱等多元赛道，悬疑题材的“迷雾剧场”《漂白》爱奇艺内容热度值破万，该剧单集收入位列历史第三，仅次于《狂飙》《赘婿》。“恋恋剧场”当季上线部作品，《白月梵星》爱奇艺内容热度值超9600，《爱你》不仅在国内市场大获成功，也成为爱奇艺国际版表现最好的现偶大陆剧集。专注精品文学改编和现实主义剧集的“大家剧场”推出首部剧集《北上》，该剧改编自茅盾文学奖获奖小说，在播出后也获得观众好评。

　　从去年9月爱奇艺重新定义微短剧后，也预示着后续微短剧将会成为爱奇艺的重点业务。今年，爱奇艺极速版APP将更名为爱奇艺微短剧，推进以微剧内容为主的产品转型，并通过“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划”等，形成内外IP多方联动，为用户源源不断供应精彩微剧。

　　在今年的爱奇艺世界大会期间，龚宇更是宣布爱奇艺将聚焦“短、精、多、新”策略，入场微剧并提供更多时长更短、更具创意的精品内容。

　　在一季度财报发布后的业绩会上，龚宇提到，用户来爱奇艺看微剧的习惯已逐渐形成。现在已经拥有超过15000部的微剧内容，其中免费微剧和会员微剧约各占一半。微剧的用户时长和用户规模快速增长，用户粘性明显增强。对比今年4月和去年12月数据，爱奇艺微剧重度用户（80%时间都在看微剧），即在爱奇艺主要观看微剧的用户增长三倍。

　　财报显示，一季度爱奇艺在线亿元，其中内容定向类广告在品牌广告收入中占比超50%。这其中不乏微短剧的内容定向类广告。同时，爱奇艺也着力开发微综艺、微剧和定制广告项目等创新变现形式。

　　近期爱奇艺自制头部微剧《炙爱难逃》不仅连续多周稳居爱奇艺微剧时长第一，跻身ADX Top 10榜单。

　　未来，爱奇艺将提升微剧自制能力，更多的举措探索题材创新，拓宽供给，并整合AI、虚拟制作等技术来提高微剧制作效率与水平。

　　对于长视频平台来说，内容依然是核心，高品质的剧集仍然是留住用户的最大筹码。爱奇艺一季度推出了多部优质作品。云合数据显示，爱奇艺电影市占率连续13个季度行业领先。《哪吒之魔童闹海》的热映带动前作《哪吒之魔童降世》成为一季度平台观看量最高的电影。自制网络电影《老狗》观看和收入表现出色。综艺旗舰IP《种地吧3》强势回归。全新综艺IP《一路繁花》爱奇艺内容热度峰值突破8000，影响力拓展至下沉市场及银发群体。自制动漫《超能立方：超凡篇》《如福侍卫队第2季》上线后大获好评。

　　这一切的背后，与爱奇艺所坚持的理念有关。爱奇艺首席内容官王晓晖在业绩会上表示：“长视频是爱奇艺内容生态的基石，我们投入的决心不变，剧集是长视频的核心。为了更好地满足用户的观影偏好变化，未来剧集规划将更加重视两个方面，一是推出质量更高、集数更短的头部长剧，二是推出更多高质量、单集时长为5-20分钟的短剧内容。未来剧集项目总量将增加，内容品质将更加优质、多样化。这不仅有助于提升内容排播的灵活性和稳定性，还能降低对单一作品的依赖，有效分散风险。”

　　爱奇艺也拥有大量储备内容，据悉，在剧集部分，已上线的《无忧渡》《淮水竹亭》均获得广泛好评，后续还有《临江仙》《书卷一梦》即将上线。“迷雾剧场”新作《正当防卫》《低智商犯罪》接档《乌云之上》《借命而生》播出。科幻悬疑剧《在人间》、现实题材剧集《生万物》《高兴》值得关注。综艺方面，综N代《哈哈哈哈哈5》《新说唱2025》、全新音综《亚洲新声》和真人秀《微笑一号店》将与观众见面，《一路繁花》下半年有望推出第2季。

　　此外，年内还将有《捕风追影》等6部院线电影以及《终极拯救》《运钞车大劫案》《东北恋哥3》等8部自制网络电影上线。自制动漫《神国之上》《余烬行者》和少儿内容《音乐公主爱美莉4》《无敌鹿战队第4季》《小厨喵餐车》等IP陆续上新。

　　优质内容增大了会员的付费意愿，一季度爱奇艺会员服务收入44.0亿元，环比增长7%，这主要得益于《白月梵星》《北上》等重点内容热播和运营策略的持续优化，推动一季度爱奇艺会员规模健康增长和季度月均单会员收入保持健康水平。

　　除此之外，爱奇艺的会员产品策略也带来了新的变化。家庭高端星钻会员引入加更礼免费看权益后展现良好增长潜力；高性价比的基础会员规模创新高，受到年轻及下沉市场用户欢迎。长期卡会员可享更多优惠，加更礼、云包场、拼团、礼品卡和联名会员等增值服务进一步提升会员粘性与转化。此举更是满足了不同用户之间的需求，会员策略服务用户更加精准。

　　众所周知，长视频平台的商业模式一直以会员和广告为主，探索更多的商业模式也成为长视频平台一直以来的目标。

　　爱奇艺也是不例外，过去几年，爱奇艺一直探索商业化的更多想象空间。在一季度，爱奇艺的收入构成中可以看到，会员服务收入44.0亿元，在线亿元。

　　虽然爱奇艺主要收入由会员服务支撑，但可以看到其他收入在一季度已经8.3亿元环比增长24%。

　　面对爱奇艺未来商业化如何多元化发展？龚宇也给出了答案：未来我们会加大微剧两方面投入，第一是获取更多更好的微剧，第二在UG方面投入更多，扩大用户规模。另外尝试更多样化的货币化方式，比如电商。

　　在今年爱奇艺世界·大会上，龚宇表示，爱奇艺内容电商启动试运营，内容会涉及爱奇艺的IP内容、艺人明星等，主要是做直播带货。

　　爱奇艺做电商的路径是做内容电商，早在2020年7月，在爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺宣布将布局明星 + KOL的带货矩阵，搭建线上内容直播闭环，开启电商业务探索。爱奇艺为了加大电商扶持，对首期入驻的商家实施免平台扣点政策，并提供亿级流量扶持，同时对用户消费直接补贴。

　　在拥有众多优秀IP时，爱奇艺接下来要做的是如何拓宽IP的价值。爱奇艺也从线上走向线下，首个爱奇艺乐园将于今年在扬州开业，落户开封的第二个乐园也在同步筹备中。依托目前爱奇艺《风起洛阳》《苍兰诀》《唐朝诡事录·西行》等热门IP打造的全感剧场，已有超50家运营门店，覆盖全国近30个城市。

　　依靠IP的影响力，线下乐园能够为用户提供丰富、身临其境的内容，从而吸引用户打卡。此外，线下乐园形成的品牌效应也能够反哺线上，加大品牌认知力和品牌效应。

　　目前来看，爱奇艺在长视频平台领域已经开始了更多的探索，这些探索也将为爱奇艺接下来的发展带来更多想象。